文商旅体展联动消费，3V3足球嘉年华启幕

为迎接2026年国际足联世界杯赛事，一场3V3足球嘉年华4月18日在凯德 MALL大兴开幕。本次活动创新打造"体育+商业+文化+体验"深度融合的城市消费新场景，用轻量化赛事激活商圈活力，以票根联动促消费，为北京文商旅体展融合发展注入新动能。

开幕式现场，非遗表演与足球氛围交融，来自北京野生动物园的羊驼、小矮马、卡皮巴拉等萌宠惊喜亮相，趣味互动巡游点燃全场热情。本次活动以"盒子足球"为载体，将体育赛事搬进商场中庭，搭配萌宠展示等沉浸式互动环节，让市民在购物休闲中零距离感受足球魅力，实现商场变赛场、商圈变乐园、消费变体验，为文商旅体展融合发展提供可复制、可推广的北京样板。

当前北京正加快推进文商旅体深度融合，激活消费新场景、培育消费新动能、提升城市活力。本次嘉年华紧扣文商旅体展融合核心，构建"赛事竞技、文化体验、商业消费、互动体验、全民参与"五位一体新模式。据了解，3V3足球节奏快、对抗强、趣味足、观赏性高，适配商圈、社区、街区场景，可覆盖青少年与全年龄段市民参与。赛事落地核心商圈，直接带动客流提升、消费转化。活动现场融入非遗表演、民俗互动，让传统艺术与现代体育碰撞，丰富消费体验内涵，同时以展览联动，配套主题展示、品牌互动、萌宠展示等轻展览内容，拓展场景边界，让体育运动走进市民家门口，以全民运动点燃城市消费热情，以体育精神凝聚城市力量。

据悉，足球嘉年华活动由文商旅体展融合发展联盟发起，北京市商务局指导，北京市商业联合会、北京市文化和旅游协会、北京市社区体育协会联合主办，东方巴萨、凯德 MALL大兴共同承办，北京野生动物园等单位支持。

本次嘉年华以凯德MALL·大兴站为起点，后续将陆续登陆朝阳、海淀、门头沟、昌平等多区核心商业载体，形成覆盖广、场景多、体验强、可持续的城市融合消费IP。预计将有十场活动走进商场、景区、街区，吸引不同区域市民就近参与，持续发挥文商旅体展融合发展联盟平台作用。北京市商业联合会负责人表示，将以本次嘉年华为契机，持续深化跨界融合与资源联动，把更多优质体育活动、文化体验、消费场景、展览内容引入商业载体，吸引更多市场主体参与，共同为北京国际消费中心城市建设贡献更大力量。

文/北京青年报记者 李佳

编辑/张丽